تكبير الخط تصغير الخط

احتفل النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو مؤخرًا بذكرى ميلاده الأربعين، وسط مسيرة حافلة بالإنجازات التي جعلت منه أحد أبرز الرياضيين في العالم. وقد نجح رونالدو في تحويل اسمه CR7 إلى علامة تجارية شخصية تُقدر قيمتها بحوالي 885 مليون دولار، وفقًا لدراسة حديثة أجراها المعهد البرتغالي للإدارة والتسويق.

وأظهرت الدراسة أن قيمة علامة CR7 التجارية شهدت نموًا ملحوظًا بنسبة 325% على مدى السنوات الخمس الماضية، حيث ارتفعت من 26 مليون دولار في عام 2011 إلى نحو 885 مليون دولار بحلول عام 2025. ويعود هذا النمو إلى قدرة العلامة على تعزيز مكانتها كواحدة من أهم العلامات التجارية الشخصية على مستوى العالم.

تطور لافت في قيمة العلامة التجارية

كشف المعهد البرتغالي في بيان صحفي أن تطور علامة CR7 تم تحليله باستخدام منهجية "مؤشر السمعة الرياضية"، التي تعتمد على 28 متغيرًا مرتبطة بستة أبعاد رئيسية: الإيرادات، وسائل الإعلام، الشبكات الاجتماعية، الرسوم البيانية، التأثير الاجتماعي، والتأثير الشخصي. وتشير الأبحاث إلى أن رونالدو يحصل على حوالي 208 ملايين دولار سنويًا من عقده مع فريق النصر السعودي، بالإضافة إلى 156 مليون دولار من عقود إعلانية مع علامات تجارية كبرى مثل Nike وTag Heuer وLouis Vuitton.

ويتمتع رونالدو بأكبر عدد من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي عالميًا، حيث يتم تداول اسمه في 22.3 مليون نص صحفي سنويًا، ويُسجل 187 مليون بحث على منصة "غوغل". كما يُذكر اسمه في 4000 كتاب متوفر على موقع "أمازون"، ويظهر في 63,000 مقالة علمية. وعلى صعيد الجوائز، حصل رونالدو على 31 جائزة رئيسية خلال مسيرته المهنية حتى الآن.

نشاط استثماري متنامي

تسلط الدراسة الضوء أيضًا على النشاط الاستثماري المتنامي لرونالدو خلال السنوات الخمس الماضية، حيث استثمر في منصة "Chrono24" لبيع الساعات الفاخرة، وشركة "Vista Alegre" المتخصصة في صناعة الخزف البرتغالي الفاخر. وتؤكد الدراسة أن علامة CR7 تعكس التميز والابتكار والتأثير في مختلف المجالات، مما يجعلها علامة تجارية عالمية تتجاوز الأجيال.

مستقبل واعد

يتوقع المعهد البرتغالي أن قيمة علامة CR7 ستستمر في النمو خلال السنوات المقبلة، خاصةً في حال تجديد عقد رونالدو مع فريق النصر السعودي، ومشاركته المحتملة في كأس العالم 2026. كما يُتوقع أن تسهم تعاوناته مع كبرى العلامات في مجال الموضة والألبسة الرياضية في تعزيز مكانته التجارية وزيادة قيمة علامته الشخصية.