تكبير الخط تصغير الخط

شريهان...وفن الإعلان..

أطلت علينا النجمة الغائبة شريهان من خلال أحد الاعلانات في مفاجئة، لم يكن يتوقعها الكثيرون لأسباب عديدة، من أهمها تراجع النجمة لأكثر من مرة، عن الدخول في مشاريع فنية، رغم الإعلان عن قرب عودتها ، منذ أن أصيبت بأحد الأمراض واضطرارها للتوقف عن العمل الفني .

نأتي لأصل الموضوع وهو الإعلان ، كان من المعروف منذ وقت طويل وبشكل بديهي ،أن الإعلان يرمي للترويج عن سلعة أو خدمة مدفوعة الأجر ، وهو أمر بديهي ولا يمكن أن يخرج هدف الإعلان عن ذلك ، لكن يبدو أن الوسائل اليوم قد اختلفت و أضحت أكثر تعقيداً عن الأمس. منذ سنوات ليست بالبعيدة أطلقت إحدي شركات التليفون المحمول إعلانا في صورة أغنية أو تابلوه فني تحت عنوان" علشان لازم نكون مع بعض" ، وكم كانت الأغنية مبهجة والهدف سام ،خاصة وهو يعبر عن مرحلة ، كان التشرذم والفرقة واضح في أوج تداعيات ثورة يناير ، وتفرق الجماهير إلى جماعات وائتلافات متعددة. الغريب أنه لم يذكر اسم الشركة المعلنة في كلمات الأغنية ، ولو مرة واحدة ، فقط ذكر اسمها ، بالحروف بعد نهاية الأغنية ، كونها الشركة الراعية والمنتجة للأغنية .

اليوم تعود شركة أخرى لتقدم نفس المنتج ، ولكن بطريقة مختلفة، لقد كان الهدف مغايرا هذه المرة، فكما وضح من الإعلان أن فكرة العودة ومجابهة التحديات والصعوبات للوقوف مرة أخرى بعد التعثرهو الرسالة الظاهرة،  لكن هدفا خافيا كان  وراء الاعلان وهو تحقيق الأمنيات التي طال انتظارها والتي فشل الجميع في تحقيقها، وهو عودة النجمة الاستعراضية إلى شاشة التليفزيون بعد هذا الغياب الطويل، لكن هل هذا فقط هو المرام من وراء الاعلان. بالطبع لا .. انفعل بل غضب كثير من الأصدقاء الذين يشتركون في خدمة هذه الشركة ، ليس لظهور شريهان في الإعلان ، ولكن سوء خدمة الشركة وطلبهم توفير هذه الأموال الي تنفق على الدعاية، في تحسين أداء الخدمة.

الإعلان كان صورة من تابلوهات الراحل فهمي عبدالحميد ، ويبدو أن هذا كان مقصودا ، وهو أن النجمة مازالت بكامل لياقتها ورشاقتها، لكن الشركة لن تستفيد من هذا الهدف ، إنما زيادة إيرادات الشركة هو الأصل والغاية ، كيف يتم هذا ولم يذكر عرض جديد للشركة، كتقديم الدقائق المجانية وخلافه، وهل سيغير العميل وجهة نظره في أداء الشركة لأنها حققت حلمه وأتت له بنجمة الاحلام ، أما أنه بديل واسترضاء لعملاء ضاقوا ذرعا بسوء الخدمة ، فإذا كنا لا نستطيع تحسينها فها نحن نحقق لكم حلما طال انتظاره..